一、確立網(wǎng)站的目標與需求
1）、企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)、生活理念是什么，它的核心價(jià)值與壁壘又是什么。
2）、企業(yè)的愿景，長(cháng)期發(fā)展的使命、道德標準。
3）、企業(yè)的目標市場(chǎng)在哪里。
二、分析網(wǎng)站的競爭對手
深度了解潛在競爭對手的網(wǎng)絡(luò )品牌標識，內容素材來(lái)源，活躍在哪些地方，社交網(wǎng)絡(luò )還是搜索平臺。目標受眾職業(yè)、年齡、興趣愛(ài)好、收入，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的策略，具體實(shí)施的流程等等。
三、如何才能建立品牌特性
網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)便捷的途徑，就是尋找精準的差異化，只有這樣，在企業(yè)新品牌推廣的時(shí)候，才能燃起市場(chǎng)的興趣，嘗試用一些特定的關(guān)鍵詞對其進(jìn)行描述，比如：
1）、 簡(jiǎn)單便捷，容易記憶，真誠的，值得信賴(lài)。
2）、 打破常規，顛覆的，奇怪的，難以琢磨的。
四、如何設計網(wǎng)站的品牌標識
網(wǎng)絡(luò )品牌標識，長(cháng)期潛移默化的會(huì )在目標用戶(hù)中，留下一定的形象與定位，它應該準確的表達產(chǎn)品理念，并且確保網(wǎng)站logo等各個(gè)推廣渠道的標識統一。
值得說(shuō)明的是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò )品牌標識的設計，理論上最好是內部團隊參與，原因很簡(jiǎn)單，他很清楚懂得，你要什么，實(shí)在沒(méi)辦法，才考慮交給第三方公司設計，并且遇到問(wèn)題，要多次溝通，反復修改。
五、如何制定網(wǎng)站的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)策略
除了根據目標用戶(hù)的特性，參考競爭對手選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道，當你在制定網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，需要確保：
1）、 內容團隊更好的理解產(chǎn)品與市場(chǎng)，有必要的話(huà)，可以嘗試讓其進(jìn)入一線(xiàn)銷(xiāo)售團隊。
2） 、精準的統計網(wǎng)絡(luò )品牌，線(xiàn)上的綜合影響力。
3）、 產(chǎn)生情感共鳴，如何讓用戶(hù)長(cháng)期的保持聯(lián)系。
