作為一個(gè)小公司，你的網(wǎng)站應該是一切營(yíng)銷(xiāo)“秘籍”中最重要的資源。它是一切營(yíng)銷(xiāo)努力的集合點(diǎn)，無(wú)論是內容營(yíng)銷(xiāo)、廣告還是直接營(yíng)銷(xiāo)的方式。
客戶(hù)通常會(huì )在你的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品和效勞的概述，接著(zhù)才會(huì )決議采取進(jìn)一步行動(dòng)，比方購置或者放棄。
由此可見(jiàn)，假如正確的優(yōu)化網(wǎng)站，就有利于壓服訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)入下一步購置流程。但是處置不當的話(huà)，不只沒(méi)有轉化率，以至可能使事情變得更糟。
下面跟大家分享五個(gè)能夠自創(chuàng )的戰略，以最大限度地發(fā)揮網(wǎng)站的優(yōu)勢，并進(jìn)步轉化率。
假如想要更好的優(yōu)化網(wǎng)站，那么就需求理解它目前的表現以及哪些特定范疇需求調整。
運營(yíng)者需求在網(wǎng)站上設置跟蹤工具，比方谷歌剖析(國內網(wǎng)站能夠運用百度統計)是目前最常見(jiàn)、最實(shí)惠的免費工具。
Moving APT首席執行官邁爾·阿維夫說(shuō)，“首先剖析訪(fǎng)問(wèn)者是如何進(jìn)入網(wǎng)站的，以及他們在那里停留了多長(cháng)時(shí)間是很重要的。此外，運用網(wǎng)頁(yè)熱圖工具(比方Clicktale、Mouseflow、Crazyegg等等)來(lái)查看哪些區域更能吸收用戶(hù)的留意力，哪些區域是他們短暫停留的。經(jīng)過(guò)這些數據，在對網(wǎng)站的設計停止必要的更改。”
制定明白的改善目的
關(guān)于運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要理解在施行這些戰略中能起到多大的效果，首先就要定下預期的目的。這要依據目前已有的數據制定，并且越詳細越好。
這時(shí)分能夠依據不同轉換戰略設定不同的目的。這可能觸及不同的產(chǎn)品和效勞，以及不同的客戶(hù)行為，如注冊某項效勞或布置電話(huà)會(huì )議，討論與公司的潛在協(xié)作同伴關(guān)系。
有效應用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
文本關(guān)于某些類(lèi)型用戶(hù)的觀(guān)和某些類(lèi)型的信息來(lái)說(shuō)是很好的展現方式。不過(guò)，關(guān)于大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)，假如把要表達的信息以圖片、視頻、信息圖表或其他方式的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的方式呈現出來(lái)，能夠起到更好的效果。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能夠提升用戶(hù)體驗，讓他們更輕松快速的閱讀整個(gè)頁(yè)面，同時(shí)更容易惹起共鳴。圖片和視頻也更容易得到分享，越多人分享一個(gè)漂亮、有趣的信息圖表，就會(huì )吸收更多的人在社交媒體上參與其中，這將帶來(lái)更多的流量和轉換潛力。
倡議運營(yíng)者能夠運用一些在線(xiàn)設計工具(如創(chuàng )客貼、Fotor懶設計、圖怪獸、MAKA等)快速的制造出共同的設計。同時(shí)，也能夠經(jīng)過(guò)運用一些鼓勵措施來(lái)增加客戶(hù)在公司社交媒體賬號如Instagram(新浪微博)頁(yè)面上的參與度，從而整合客戶(hù)生成的內容。
分段測試效果
運營(yíng)者在改動(dòng)站點(diǎn)上某一個(gè)元素時(shí)，就要關(guān)注測試新的設計對統計數據的影響。不論客觀(guān)上以為網(wǎng)站停止了多好的優(yōu)化，最終都應該依據訪(fǎng)問(wèn)者的的反應結果斷定運用新的設計還是恢復古頁(yè)面。
Phase 5 Analytics的首席執行官Andrew Epprecht表示，保證正確測試的辦法是測試的群體是目的受眾。舉例來(lái)說(shuō)，例如，能夠運用軟件依據來(lái)同區域、訪(fǎng)客是新用戶(hù)還是就用戶(hù)停止測試。施行普遍A/B和多元測試來(lái)取得對調整每個(gè)元素影響結果。這很花時(shí)間，但絕對值得一試，而不是依據你本人的設計偏好來(lái)猜想。
運用客戶(hù)真實(shí)評論內容作為“引薦語(yǔ)”
簡(jiǎn)直每個(gè)網(wǎng)站都存在這樣一個(gè)模塊，上面都是一些正面的引導引見(jiàn)。
但這并不意味著(zhù)”引薦語(yǔ)“真的毫無(wú)價(jià)值了。但為了讓它們更有效，運營(yíng)者應該丟棄老套的引薦模板，而是把客戶(hù)在社交媒體平臺、電子郵件或任何其他來(lái)源上的實(shí)踐評論的截屏整合進(jìn)來(lái)。
這些引薦更能吸收眼球，關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這看起來(lái)無(wú)疑更真實(shí)和更具壓服力，增加轉化率。
