使用軟文進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣需要注意的點(diǎn)

對于軟文營(yíng)銷(xiāo)我想大家都不陌生，需要進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的基本上有如下幾類(lèi)需求：擴大品牌的;消除負面新聞?dòng)绊懙?推廣某種生產(chǎn)模式的，例如招商加盟;新品上市急需推廣的;--以上幾類(lèi)對于軟文的需求較大。所以就需要軟文的創(chuàng )作和營(yíng)銷(xiāo)。

在軟文寫(xiě)作以及營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不容忽視的就是軟文的一致性原則。

軟文標題和內容的一致性原則：好奇心以及求知欲是所有人共性，標題滿(mǎn)足好奇心、內容滿(mǎn)足求知欲，這樣的軟文當然應該屬于上乘。但是很多寫(xiě)手因為對于行業(yè)缺乏思考、對于產(chǎn)品沒(méi)有深入研究，或者是詞語(yǔ)的匱貧乏，會(huì )刻意追求標題的新奇，而使得軟文的內容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識性的縮水，這就是所謂的標題黨。甚至標題和文章內容說(shuō)的是兩碼事。這違背了軟文標題和內容的一致性原則。不僅不會(huì )起到宣傳的效果，可能會(huì )招致嘩眾取寵的責罵。

發(fā)布渠道和軟文主題的一致性原則： 營(yíng)銷(xiāo)目的和軟文產(chǎn)品植入程度的一致性。軟文的營(yíng)銷(xiāo)目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負面消息的，有為了擴大軟文轉載率等等。針對不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，軟文在寫(xiě)作的過(guò)程中也要做出相應的調整。以消除負面消息來(lái)說(shuō)，筆者最近給一款眼保健產(chǎn)品撰寫(xiě)軟文，網(wǎng)絡(luò )中存在著(zhù)大量該產(chǎn)品的負面新聞，如何能夠讓這些負面新聞在百度的位置下滑，可以采用了兩種方法：一種是標題的相似，軟文擬定的標題和負面新聞的標題要有一定的相似度；二是文章形式的相似和內容的相反。取得了不錯的效果。

為了使得產(chǎn)品或者企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力擴大，需要大量的轉載，才能實(shí)現，這個(gè)時(shí)候，軟文中就要盡量少提產(chǎn)品或者公司的名稱(chēng)，觀(guān)點(diǎn)要正確和客觀(guān)，即使需要提及公司或者產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候，最好采用訪(fǎng)談或者舉例的方式。