談關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當中的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

品牌的力量是什么？許多人認為品牌會(huì )隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的成長(cháng)而成為歷史?；ヂ?lián)網(wǎng)的拓展也反映出了弱勢品牌極強的適應力。當消費者可以通過(guò)用戶(hù)評價(jià)、專(zhuān)家意見(jiàn)或者社交媒體等更好的渠道獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息時(shí)，品牌就不那么重要了。大品牌的衰落遵循著(zhù)清晰的邏輯：品牌的首要作用是促使消費者更容易地選擇產(chǎn)品。如果消費者可以輕易獲得用戶(hù)評論、專(zhuān)家意見(jiàn)等有助于決策的信息，那么，品牌的價(jià)值就會(huì )下降。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，就是這一理論的強有力證據。

 　　但是，隨著(zhù)數字化的滲透，品牌變得更為重要、更有價(jià)值?？纯茨壳案鞣N品牌排名榜就清楚了，比如在數碼品牌方面，蘋(píng)果、谷歌、微軟、IBM、英特爾和三星等品牌，幾乎在大多數排名中均占據了前十名。這并不是因為人們不再喜歡可口可樂(lè )、麥當勞、奔馳這些品牌了，而是數碼品牌的迅猛發(fā)展超越了它們。如果品牌不再重要，那么，網(wǎng)絡(luò )世界怎么會(huì )被上述數碼品牌主導著(zhù)呢? 品牌的角色從來(lái)不是僅僅解決信息問(wèn)題。品牌應該為用戶(hù)提供意義和滿(mǎn)足情感需求，這些人類(lèi)的基本需求始終未曾改變。與此相反，隨著(zhù)消費者體驗信息的過(guò)載，人們可能更傾向于自己已經(jīng)知道的或者是令他們舒服的信息。因為，品牌依然十分重要。谷歌和蘋(píng)果之所以能超越其他舊有品牌，原因正是在于他們建立了自己的品牌。谷歌幾乎沒(méi)有花錢(qián)做過(guò)傳統廣告。不過(guò)谷歌足夠明智，盡管其所有收入都來(lái)自于廣告，但它并沒(méi)有吹噓這一點(diǎn)。相反，谷歌通過(guò)提供免費服務(wù)和創(chuàng )新想法，維持了品牌的意義以及它與用戶(hù)生活的相關(guān)性。

 　　在這個(gè)高度透明的數字化世界中，消費者能夠輕易知曉企業(yè)言行是否一致。企業(yè)再也不能簡(jiǎn)單分割市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、溝通和服務(wù)的界限，而必須把自己融入到客戶(hù)價(jià)值鏈中。產(chǎn)品和服務(wù)要學(xué)會(huì )講故事，學(xué)會(huì )拋開(kāi)廣告的外衣，向用戶(hù)傳達價(jià)值。隨著(zhù)信息接觸越來(lái)越容易、品牌價(jià)值越來(lái)越重要，學(xué)會(huì )通過(guò)行動(dòng)和產(chǎn)品來(lái)講述有意義的故事，這將是品牌獲勝的唯一途徑。