談?wù)勎⒉┓劢z里面不為人知的事情

粉絲這個(gè)詞有點(diǎn)奇怪，而粉絲經(jīng)濟要讓每一個(gè)個(gè)體間都可以充分交流、互動(dòng)、分享。所以，互動(dòng)絕非僅僅是粉絲與運營(yíng)者之間的雙向互動(dòng)，更重要的是粉絲與粉絲之間的網(wǎng)絡(luò )多維互動(dòng)?；谂d趣的個(gè)體之間的分享，才可以充分挖掘和延伸部落群體的內容價(jià)值屬性。

　　要知道，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多數人都認可，傳統的商業(yè)經(jīng)濟將逐步過(guò)渡到粉絲經(jīng)濟。先知先覺(jué)者，已開(kāi)始培養自己的粉絲群體。粉絲在逐步增長(cháng)，但粉絲如何變現?對多數人而言，聚集粉絲容易，想要粉絲掏錢(qián)，還真很困難。這，的確不是一個(gè)困難量級。

　　看到微博發(fā)展到現在，媒體屬性越來(lái)越強，強媒體的屬性，就決定了信息向下傳播更容易，而向上反饋就很難。就像早期的網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)路ADSL(非對稱(chēng)數字用戶(hù)線(xiàn)路), 上行和下行帶寬完全不對稱(chēng)。這種情況，會(huì )造成粉絲群體的存在感缺失，粉絲背后的活生生的個(gè)體屬性無(wú)法彰顯，每個(gè)粉絲個(gè)體都像游絲般氣弱無(wú)力。因之，完全基于個(gè)體的消費行為則很難產(chǎn)生。信息的單向傳播，顯然阻礙了雙向交流，這是個(gè)不平等的互動(dòng)。外加這樣一個(gè)缺失個(gè)體的一個(gè)喧囂的廣場(chǎng)，僵尸粉橫行，的確很難讓人沉下心來(lái)產(chǎn)生冷靜消費。

　　認真去理解一下，對比微博微信，微信主打的熟人社交，讓人更加真實(shí)、有信，這也是促使一大批人棄微博投微信的根本原因。不可否認，通過(guò)微信的公眾平臺，聚集的粉絲比微博更真實(shí)更優(yōu)質(zhì)，這是事實(shí)。但離變現，也還差得很遠。由微信公眾號建立起的粉絲，仍然是雙向互動(dòng)，而且雙向的還不夠徹底。粉絲發(fā)送的消息，如果運營(yíng)者響應時(shí)間超時(shí)，則此后便不允許再回復。當然，這是站在普通用戶(hù)的角度，增強體驗。但由此導致的互動(dòng)不足，對于變現，并非好事。

　　不同的平臺又不一樣的效果和反響。無(wú)論是微博還是微信，聚集粉絲之后的模式都是ADSL的，非對稱(chēng)且非平等的，都是典型的大V和屌絲模式。粉絲觀(guān)大V,高大上，高山仰止;而大V對粉絲，又是居高臨下，俯首眾生。這種不對等，就會(huì )導致雙向的溝通的不順暢，對于需求的產(chǎn)生和進(jìn)一步引導都極為不利。而基于大V的一呼百應，所產(chǎn)生的沖動(dòng)型消費，即使有，但消費頻次和持續性都存疑，能否形成持續穩定的口碑擴散傳播，則更加的不確定。

　　粉絲經(jīng)濟變現最核心的環(huán)節，是粉絲與粉絲之間的強互動(dòng)和交流，目前仍沒(méi)有打通。不管粉絲間意見(jiàn)是否一致，只要不斷的碰撞就會(huì )產(chǎn)生需求和機會(huì )。而現在的模式，多是運營(yíng)者提供一些內容，聚集一批粉絲，粉絲更多是聽(tīng)眾是看客。然后就想著(zhù)直接變現。這，太過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴了。