廈門(mén)網(wǎng)站建設｜內容策略讓你的網(wǎng)頁(yè)更加優(yōu)秀

先有雞還是先有蛋？先有內容還是先有網(wǎng)站？這種問(wèn)題的爭吵從來(lái)都沒(méi)有停過(guò)。如果你不想讓你的網(wǎng)站華麗而空洞，那么你需要針對自家網(wǎng)站制定一個(gè)富有凝聚力的內容策略。設計師想要在設計的時(shí)候有現成的內容，而文案也想在構思內容之前先看看視覺(jué)設計，那么到底哪個(gè)先，哪個(gè)后呢？真正的內容策略應該是涉及到整個(gè)團隊的。
內容策略并不是一句口號

如果你供職于某個(gè)創(chuàng )意設計機構，廣告公司或者營(yíng)銷(xiāo)公司，內容策略這個(gè)詞聽(tīng)到的次數肯定不會(huì )少。它不僅僅是一個(gè)流行詞匯，一個(gè)口號，穩健的內容策略應該是你的網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò )內容的核心與基礎。

內容策略可以幫你勾勒出所要發(fā)布內容的大綱，以及內容隨著(zhù)時(shí)間推移的發(fā)展和變更的思路。合理的內容策略能夠指引團隊創(chuàng )建內容，并且合理地呈現到網(wǎng)站、反映到品牌上。

內容策略涵蓋的內容非常廣，從信息傳遞到搜索引擎優(yōu)化都包含到了其中，它覆蓋了你所卡到的全部?jì)热?，是你與每一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行溝通的內容與渠道。
如果你沒(méi)有好的計劃，那么你的網(wǎng)站和品牌可能會(huì )碰到大問(wèn)題。
正如同內容策略專(zhuān)家Rachel Lovinger所說(shuō)：
“內容策略的主要目標是使用文字和數據來(lái)創(chuàng )造明確的內容，以支撐起有意義的交互體驗。我們需要在溝通的各個(gè)層面上都是專(zhuān)家，才能有效地做到這一點(diǎn)。”
你需要一個(gè)內容團隊

 想具備“溝通的各個(gè)層面上的專(zhuān)家”，應當從內容團隊開(kāi)始構建。這個(gè)內容團隊可以小到2個(gè)人，但是也可以涵蓋你公司的全部員工。他們需要專(zhuān)注于普通用戶(hù)看到的東西和實(shí)際的反饋，并且將這些信息搜集起來(lái)。

最起碼，你的內容團隊應當包含了你的網(wǎng)站設計師和負責創(chuàng )建內容的人員。

團隊需要專(zhuān)注于關(guān)鍵的目標，以及核心的信息和設計本身。與此同時(shí)，內容團隊還是整個(gè)事情運作的焦點(diǎn)小組，確保每個(gè)人都專(zhuān)注于這些關(guān)鍵信息，并讓所有參與進(jìn)來(lái)的人都為內容服務(wù)，提供必要的幫助。

即使你的內容團隊并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的內容策略師，團隊成員也應該協(xié)同起來(lái)?yè)纹疬@個(gè)工作。
制定任務(wù)、目標和計劃

你應該從你的客戶(hù)和網(wǎng)站所要服務(wù)的目標開(kāi)始了解你應當提供怎樣的內容。你需要和誰(shuí)溝通，想要告訴他們什么，你想要他們做什么？你必須回答這些問(wèn)題，在開(kāi)始任何工作之前就需要搞明白這些問(wèn)題。

那么，優(yōu)先級的排布是不是要聊一下？網(wǎng)站有需要達成的目標么？如果你的網(wǎng)站是一個(gè)電商網(wǎng)站，或者一個(gè)APP下載站點(diǎn)，那么網(wǎng)站需要傳遞的最關(guān)鍵的信息是什么？想要回答這些問(wèn)題，你首先要制定一個(gè)明確、可衡量的目標。

最后，讓所有的內容具備行為召喚的特性。并不是說(shuō)讓所有的內容都具有一個(gè)行為召喚的按鈕，而是讓他們具備有驅動(dòng)力，感召力。你會(huì )如何用語(yǔ)言煽動(dòng)用戶(hù)做點(diǎn)什么？這個(gè)答案會(huì )驅動(dòng)著(zhù)你的項目。

確定結構
你將會(huì )給用戶(hù)一個(gè)什么樣的故事？你會(huì )按照時(shí)間發(fā)展的順序來(lái)呈現這個(gè)故事，還是會(huì )用令人驚艷的視頻？
將內容元素從1到10劃分為10個(gè)等級，那么你的網(wǎng)站的內容和設計的優(yōu)先級就很明確了，它同樣為你呈現出你網(wǎng)站的缺陷和有待完善的地方。
一旦優(yōu)先級確定了，那么接下來(lái)就需要將網(wǎng)站所需要的內容搜集起來(lái)，并且根據需求和優(yōu)先級來(lái)設計每個(gè)元素。確定網(wǎng)站的定位，再為網(wǎng)站定下調性。

視覺(jué)設計

最后就是設計師的工作了。隨著(zhù)內容和基調都定了下來(lái)，解析來(lái)就需要設計師將它們的視覺(jué)設計呈現出來(lái)了。

無(wú)論是草圖、故事板還是直接在屏幕上完成，色彩、字體和圖像都需要圍繞著(zhù)之前的故事來(lái)進(jìn)行。視覺(jué)設計和最終想要呈現的內容要搭，任何不協(xié)調都會(huì )被用戶(hù)輕易發(fā)現。

這就是為什么內容團隊成員之間的溝通和交流是如此的重要——內容團隊是一定要和設計師緊密地合作的。

這樣想，如果你正在為一個(gè)世界頂級的機構設計網(wǎng)站，它無(wú)法在移動(dòng)端上正確展現，那么它所傳遞出的信息和這個(gè)機構是否匹配？當然不！團隊成員溝通和傳遞的信息是至關(guān)重要的，當設計師對于真實(shí)的需求、最終的目標有了完全的理解，就不會(huì )出現腦殘的差錯了。如果你是設計師，那么一定要要快速思考，并且樂(lè )于溝通。有了想法，隨時(shí)同內容團隊溝通、反饋，并且在再次碰頭前完成修改。作為設計師，你不應該藏私，盡量將整個(gè)網(wǎng)站完整地呈現出來(lái)，每個(gè)部分都應當是同內容團隊溝通之后的結果。

最初幾次的碰頭大多是痛苦的，雖然這樣的方式會(huì )超出你的舒適區，但是這樣可以得到一個(gè)更加優(yōu)秀的網(wǎng)站。

有意義的內容
任何成功的內容策略下產(chǎn)出的內容對于用戶(hù)而言都是有意義的。雖然每個(gè)人對此看法不同，但是 Usability.gov 為你提供的這個(gè)清單還是相當值得參考的：
·反映出你所整理出的目標和用戶(hù)的實(shí)際需求
·理解用戶(hù)所想并且能系統化地闡述出來(lái)
·以用戶(hù)能夠理解的方式呈現出來(lái)
·讓內容有用
·保持更新
·確保所有人都能訪(fǎng)問(wèn)
·保持一致
·始終能被搜索引擎發(fā)現